Die digitale Explosion der Medien - berufliche Perspektiven und neue Geschäftsmodelle - Ringvorlesung "Digitale Innovationen und Entrepreneurship"

Die erste Digitalisierungswelle rollte Anfang der 1980er durch die Medienbranche. Damals ging es um die Einführung des Digitaldrucks. Seitdem hat die Medien- und Kommunikationsbranche mehrere tiefgreifende Digitalisierungswellen in der Produktion und Kommunikation durchlebt. Sie gehört damit zu den besonders dynamischen und innovativen Arbeitsfeldern. Doch wie entstehen neue Geschäftsmodelle? Wie können digitale Tools den Shift in der Mediennutzung durch Monetarisierungsansätze auffangen? Und welche Rolle spielt neuerdings die Künstliche Intelligenz? Damit ändern und erweitern sich die Job-Beschreibungen und es entstehen immer neue Kompetenzbedarfe. Die Unternehmensgruppe für B2B-Kommunikation und Fachinformation hat rund 110 Fachmedien in 25 Branchen sowie 10 Kommunikationsagenturen mit über 250 Services. Die zwei vielversprechendsten Trends sind aktuell die Live-Kommunikation und das internationale Geschäft. Wo liegen die Chancen? Wo liegt Potenzial für Innovationen? Aktuell sehr spannend: Bewegtbild wird Contentquelle Nr. 1. Das geschriebene Wort als Quelle des Fachjournalismus hat ausgedient. Aus dem Bewegtbildcontent wird Audio- und Print-Content generiert. Und: Unternehmen werden sich immer stärker in Richtung hochqualitative Kundenkommunikation orientieren. Exzellenz in der Kommunikation wird wichtiger. Die zwei virulenten Trends der Hyperpersonalisierung und der KI werden sich noch verstärken.

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