Corporate Design
„Heritage“ – Herkunft mit Zukunft
Das neue Corporate Design (CD) der Julius-Maximilians-Universität Würzburg macht sichtbar, wofür sie steht und was sie auszeichnet. Es übersetzt den im Markenstrategieprozess entwickelten Markenkern in eine klare, wiedererkennbare und zeitgemäße visuelle Sprache. Ein neues Logo, neue Farben und Schriften schaffen ein Gestaltungssystem, das die Marke „Universität Würzburg“ über alle Medien und Kommunikationsanlässe hinweg sichtbar und erlebbar macht.
Zum CD-Booklet (PDF, 4,2 MB, nicht barrierefrei)
Zur Pressemitteilung: „Universität Würzburg stellt neues Corporate Design vor“
Bitte melden Sie sich an, um Zugriff auf die Corporate Design Vorlagen der Universität Würzburg zu erhalten. Der Corporate Design Bereich ist nur für Mitarbeitende der Universität Würzburg zugänglich. Studierende und Externe wenden sich bitte an corporatedesign@uni-wuerzburg.de.
FAQs zum neuen Design der Universität Würzburg
Hier finden Sie erste Antworten auf Fragen zu unserem neuen Corporate Design. Diese werden kontinuierlich überarbeitet und ergänzt.
Das bisherige Corporate Design ist circa 20 Jahre alt und besteht seither im Grunde unverändert. Im damaligen Entstehungsprozess wurde das Logo ohne Markenidentität entwickelt, also ohne dazugehörige Werte, weshalb eine strategische Positionierung der Marke nicht stattfinden konnte.
Im Ende 2024 gestarteten Markenstrategieprozess wurde deshalb ein neues Leitbild mit Vision, Mission, Vision, Leitprinzipien und Werten entwickelt, das Grundlage für das neue Corporate Design ist. Dieses verleiht der Universität Würzburg einen eigenständigen Charakter, sorgt zugleich für gute Lesbarkeit und unterstützt einen barrierearmen Zugang. Zusammen mit dem prägnanten Designprinzip ist ein flexibles System entstanden, das die Wiedererkennung stärkt, Orientierung schafft und unsere Kommunikation an vielen Stellen unterstützt.
Das Markenkonzept „Heritage – Herkunft mit Zukunft“ baut auf dem ersten Rektoratssiegel der Universität Würzburg auf. Es überführt dessen zentrale Elemente – die vier Säulen des Lehrstuhls, den Magister (heute auch Magistra) und das Buch – in eine zeitgemäße Bildsprache. Die Wort-Bildmarke wird meist in Verbindung mit dem überarbeiteten Rektoratssiegel gezeigt.
Das neue Corporate Design steht für unsere neu definierten Werte: Verbindend, ermöglichend, wertschätzend, der Wahrheit verpflichtet.
Das neue Corporate Design startet am 8. Oktober 2026 mit verschiedenen Materialien, z. B. Briefpapier, Visitenkarten, Studiengangsflyern, Postern, etc., die im Downloadbereich zur Verfügung gestellt werden.
Ziel ist es, bis Jahresende 2026 hauptsächlich das neue Corporate Design zu verwenden. Bis dahin sollten z. B. bestehende Briefpapiere, Visitenkarten, PowerPoint-Präsentationen und Fahnen angepasst werden.
Ja, es gibt eine Übergangsphase, in der sowohl das alte als auch neue Design parallel genutzt werden können. Ziel ist es bis Jahresende 2026 überwiegend das neue Corporate Design zu verwenden. Restbestände sollten aus Gründen der Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit verbraucht werden.
Bei den Gebäudebeschriftungen bzw. Fahrzeugbeklebungen gibt es eine längere Übergangszeit, da diese Umstellung deutlich aufwändiger ist.
Priorität haben alle öffentlichen und extern sichtbaren Medien, z. B. Briefpapier, Flyer, Poster, Marketingmaterialien und Signaturen, die mit einem vertretbaren wirtschaftlichen Aufwand schnell ausgetauscht werden können, sowie die offiziellen Social-Media-Kanäle. Die Website wird ab Ende November 2026 sukzessive umgestellt.
Das Ziel ist es innerhalb der nächsten 2 Jahre die gesamte Umstellung auf das neue Logo zu vollziehen.
Bestehende Restbestände sollen aus Nachhaltigkeitsgründen in der Übergangsphase weiterverwendet und verbraucht werden, sofern keine falschen Inhalte oder veralteten Botschaften enthalten sind. Für Drucksachen im neuen Design wenden Sie sich bitte an corporatedesign@uni-wuerzburg.de.
Auf der Landingpage zum Corporate Design wird das Logo in verschiedenen Varianten zur Verfügung gestellt. Zudem wird dort neben den FAQ bis Ende Oktober auch das Corporate Design Manual mit Erklärung und Anwendungsbeispielen abgebildet.
Um die zahlreichen, unterschiedlichen Anwendungsfälle und Formate gut abdecken zu können, gibt es einen Logo-Baukasten und flexible Regeln für den Einsatz des Logos je nach Anwendung. Standardmäßig wird das Logo im Querformat verwendet. Alle Logo-Varianten gibt es in der Primärfarbe Marineblau und als Negativ-Variante in Weiß. Für Sonderfälle gibt es eine monochrome Variante in Schwarz. Die genauen Nutzungsvorgaben sind im Corporate Design Manual hinterlegt, das ab Ende Oktober zur Verfügung steht.
Die Universität hat ein komplett neues Designsystem. Neben dem neuen Logo wurden auch Farben, Schriften und weitere Gestaltungselemente überarbeitet, sowohl für digitale Anwendungen als auch den Printbereich.
An der JMU wurden in der Vergangenheit weit über 140 verschiedene Sub-Logos auf verschiedenen Ebenen genutzt. Diese Sub-Logos zeichnen sich durch eine enorme Varianz und Anmutung aus, eine einheitliche Linie ist dabei selten erkennbar. Zur Stärkung der Marke „Universität Würzburg“ und um den unterschiedlichen Zielgruppen Orientierung zu bieten, werden diese eigenständigen Logos in Zukunft nicht mehr genutzt. Das hierfür notwendige Dachmarkenkonzept und dessen Implementierung befinden sich derzeit in Bearbeitung.
Sie alle, wir sind ein Team. Bei Fragen oder Anmerkungen können Sie sich stets an die Pressestelle wenden: corporatedesign@uni-wuerzburg.de.
Ja, bitte stimmen Sie sich hierzu mit der Pressestelle (corporatedesign@uni-wuerzburg.de) ab, damit eine korrekte Vorlage verwendet wird.
Logos von Verbundprojekten und Netzwerken können weiter genutzt werden. Eine entsprechende Platzierung dieser Logos ist gemäß des Corporate Designs in Absprache mit der Pressestelle zu realisieren. Auch vor dem Hintergrund, dass bei der Förderung von Projekten eine entsprechende Logo-Platzierung vorgeschrieben wird, ist dies also möglich.
Bei der Gestaltung von Printmedien unterstützt wie bisher die Pressestelle. Bitte richten Sie Ihre Anfragen an corporatedesign@uni-wuerzburg.de. Ab dem 15.10.2026 wird es jeden Donnerstag von 9 – 10 Uhr eine offene Designsprechstunde per Zoom geben.
Informationen zu Änderungen und Anpassungen rund um das neue Corporate Design werden auf der Seite mit den Corporate Design Vorlagen veröffentlicht. Bei Fragen wenden Sie sich bitte an die Kolleginnen der Pressestelle corporatedesign@uni-wuerzburg.de.
Die Entwicklung erfolgte mit der Agentur INTO Branding aus München. Die Universität hatte hierfür mehrere Agenturen eingeladen. Die Vergabe erfolgte nach den Vergaberegeln der JMU.
Eine starke optische Dachmarke gibt unseren Zielgruppen Orientierung, sie steigert die Wiedererkennung und stärkt bei Mitarbeitenden das Wir-Gefühl. Ein modernes Corporate Design unterstützt die Bemühungen der JMU, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden und so vermehrt Fachkräfte zu gewinnen. Zudem ist unser altes Corporate Design überholt und erfüllt nicht mehr den Zweck der heutigen modernen Anforderungen, weshalb es nicht mehr wettbewerbsfähig war und eine Veränderung notwendig wurde.
Das neue Corporate Design macht zudem wissenschaftliche Exzellenz, internationale Vernetzung und Zukunftsorientierung sichtbar und schafft einen konsistenten Markenauftritt über alle analogen und digitalen Anwendungen hinweg.
